Gillette aposta no futebol para reconquistar a Geração Z com campanha “Cara de Campeão”

Com a chegada de 2026, ano de Copa do Mundo, a Gillette retoma sua conexão com o futebol brasileiro de um jeito diferente. A marca, que marcou época como patrocinadora da CBF, agora aposta em uma estratégia mais moderna e digital para se aproximar do público jovem, principalmente a Geração Z. A campanha “Cara de Campeão” traz como símbolo um gesto simples e carregado de significado: a barba e o bigode, elementos que já fizeram parte da história dos jogadores da seleção e que carregam o espírito de superstição tão presente no futebol nacional.

Para entender melhor essa movimentação, conversamos com Márcio Rocha, diretor de marketing da Gillette, que explicou como a marca está se reposicionando no esporte, focando em influenciadores e na cultura digital sem depender de contratos oficiais com entidades do futebol.

De bigodes famosos a símbolo de sorte: a inspiração por trás da campanha

Quem acompanha o futebol brasileiro sabe que estilos de barba e bigode já foram quase que um amuleto para os jogadores. Em 1994, por exemplo, o goleiro Gilmar e o zagueiro Ricardo Rocha chamavam atenção com seus bigodes marcantes. Já em 2002, o meio-campista Vampeta foi o único a manter o bigode, enquanto os demais atletas estavam com o rosto limpo.

Esse detalhe virou inspiração para a Gillette, que deseja que cada brasileiro sinta que, ao se barbear, está atraindo sorte e esperança. “Queremos que, ao fazer a barba, o brasileiro se sinta unido e confiante, como se estivesse vestindo uma cara de campeão“, comenta Márcio Rocha.

Nova estratégia: do patrocínio oficial ao protagonismo digital

Durante muitos anos, a Gillette foi patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), mas em 2015 deixou esse posto. Desde então, a marca vem buscando outras formas de se destacar no universo esportivo, sem contratos oficiais, mas com foco em conteúdos autênticos e interação direta com o público.

“Não é uma mudança brusca, e sim uma evolução. Os grandes patrocínios ainda têm seu valor, mas o digital oferece um espaço mais flexível para criar conexões reais com o consumidor”, explica Rocha. O investimento tem sido direcionado para parcerias com criadores de conteúdo e transmissões inovadoras, como o Brasileirão pela CazéTV, que aproximam a Gillette da conversa do dia a dia dos fãs de futebol.

Influenciadores como protagonistas da campanha “Cara de Campeão”

A Gillette não quer apenas divulgar sua marca, mas fazer parte da cultura do futebol de forma genuína. Para isso, a campanha conta com mais de 70 influenciadores digitais que têm liberdade para criar conteúdos que dialoguem com seus seguidores.

Para fortalecer essa conexão, a marca levou alguns desses criadores para Boston, nos Estados Unidos, onde a Gillette nasceu. Essa experiência permitiu que eles conhecessem o legado e a inovação da empresa, influenciando a forma como produzem seus conteúdos.

“Os influenciadores têm um poder enorme de engajamento. Quando promovemos ações como raspar a barba deles, geramos conversas reais, identificação e participação do público. O consumidor não quer só assistir, ele quer se envolver”, destaca o diretor de marketing.

Com essa estratégia, a Gillette busca não só reforçar sua presença no futebol em 2026, mas também se consolidar como uma marca que entende e acompanha as transformações do esporte e do comportamento dos torcedores.

Em resumo, a “Cara de Campeão” é mais do que uma campanha publicitária: é um convite para que cada brasileiro encontre na rotina diária de se barbear um motivo para acreditar na sorte, na união e na paixão pelo futebol.