Neymar segue como o rei do marketing no futebol brasileiro, mesmo fora da seleção

Neymar continua sendo o nome mais forte do futebol brasileiro quando o assunto é marketing, audiência e engajamento, mesmo sem estar entre os convocados para a seleção nacional. Seu impacto vai muito além do que acontece dentro de campo, alcançando milhões de seguidores nas redes sociais e influenciando diretamente o crescimento dos clubes e marcas associadas ao seu nome.

Se você quer entender por que Neymar é um fenômeno que ultrapassa gerações e mantém sua relevância em 2026, fique por dentro dos números e estratégias que fazem dele um verdadeiro ícone do esporte e do entretenimento.

O poder digital de Neymar: números que impressionam

Com 234 milhões de seguidores no Instagram, Neymar é o brasileiro mais seguido na plataforma e está entre os três atletas de futebol mais populares do mundo, atrás apenas de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. Esse alcance digital não é só uma curiosidade, mas um reflexo do seu poder de influência.

Quando o craque retornou ao Santos FC em janeiro de 2025, o clube viu um salto significativo nas redes sociais, ultrapassando até o Palmeiras no ranking dos times mais seguidos do país. A presença de Neymar é um verdadeiro motor para o engajamento dos torcedores e o crescimento da marca do clube.

Discussões e repercussões nas redes sociais

Nas semanas que antecederam a convocação para os amistosos contra França e Croácia, Neymar dominou as conversas na rede social X, com debates acalorados sobre sua possível presença. Mesmo após a ausência confirmada, o nome do atacante continuou em alta, com fãs e especialistas discutindo as decisões do técnico Carlo Ancelotti e as chances do jogador na Copa do Mundo de 2026.

Especialistas em marketing esportivo destacam que, para boa parte do público, o histórico e a imagem de Neymar falam mais alto do que seu desempenho recente. André Vianna, que já trabalhou em grandes marcas como Puma e Adidas, ressalta que “o que ele fez no passado importa mais do que qualquer gol que venha a fazer no Santos”.

Neymar além dos gramados: o fenômeno fora de campo

Marcelo Teixeira, presidente do Santos, sabe que Neymar é um ativo único. Para ele, a importância do jogador vai muito além do futebol: é audiência, engajamento e uma conexão com diversas gerações. No dia a dia do clube, o impacto é visível, seja na relação com a torcida, nos parceiros comerciais ou na repercussão nas mídias.

Recentemente, Neymar lançou seu canal no YouTube, “48 horas sem filtro”, que conquistou mais de 6 milhões de inscritos em poucos dias. O primeiro vídeo, que mostra um lado mais pessoal do jogador, ultrapassou 10 milhões de visualizações, somando mais de 17 milhões apenas nos reels do Instagram. Essa estratégia reforça sua capacidade de se conectar com públicos variados, indo muito além do torcedor tradicional.

Multiplataformas e novas audiências

Além dos conteúdos pessoais, o canal traz bastidores do Santos, ações sociais do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas comerciais. Essa diversidade amplia o alcance de Neymar e o posiciona como uma figura relevante em diferentes nichos.

O jogador também é presença constante na Kings League, competição que cresce em popularidade e onde é presidente da equipe FURIA. A recente comemoração após marcar contra o Internacional, com referência direta ao torneio, mostrou como ele une diferentes públicos e plataformas.

O mercado publicitário e o legado de Neymar

Com 20 contratos de patrocínio ativos, Neymar é o atleta brasileiro com o portfólio comercial mais robusto. Marcas como Mercado Livre, Puma e Red Bull fazem parte do seu leque de parceiros, o que reforça seu status de “canhão de mídia”.

Mesmo fora da seleção, o jogador continua atraindo investimentos por seu alcance e engajamento, características muito valorizadas no mercado publicitário. Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, destaca que, apesar das polêmicas, Neymar mantém seu protagonismo, enquanto outros atletas começam a crescer com imagens mais alinhadas às novas demandas do mercado.

Os dados confirmam essa realidade: segundo a plataforma Flashscore, Neymar foi o jogador mais visto no Brasil em 2025, com quase 2,4 milhões de visualizações de perfil. Ele também lidera o ranking de jogadores mais favoritados pelos usuários, superando nomes como Gabriel Barbosa e Cristiano Ronaldo.

Esse conjunto de métricas mostra que Neymar é um ativo consolidado, capaz de gerar valor constante em diversas frentes, do futebol ao entretenimento digital e publicidade.

Enquanto o futebol brasileiro segue em transformação, Neymar permanece como a figura central que conecta gerações, marcas e torcedores. Seu talento vai muito além das quatro linhas, e seu legado no marketing esportivo está longe de perder força.