Diretor de Marketing do São Paulo deixa cargo em meio a polêmica sobre patrocínio

O São Paulo Futebol Clube vive um momento de turbulência nos bastidores após a saída inesperada de Eduardo Toni, diretor de marketing do clube. Toni anunciou sua demissão em meio a uma crise interna envolvendo a negociação de um contrato de patrocínio com a Unimed, que gerou questionamentos sobre comissões pagas a uma empresa intermediária.

O episódio revela um cenário complicado dentro da diretoria tricolor, marcado por disputas políticas e desconfiança entre conselheiros. A seguir, entenda os detalhes que levaram à saída de Toni e o impacto dessa situação para o clube paulista.

Polêmica no contrato de patrocínio com a Unimed

O imbróglio começou com a negociação de um patrocínio avaliado em R$ 45 milhões a ser firmado entre o São Paulo e a Unimed. A controvérsia envolveu a corretora New Honest, que atuaria como intermediária no negócio, recebendo uma comissão de R$ 4,5 milhões (10% do valor total) ao longo de três anos.

Essa participação da corretora gerou resistência interna. Na véspera da votação do contrato pelo Conselho de Administração, foram identificadas cláusulas que previam o pagamento à intermediária, o que motivou o clube a alterar o documento para eliminar essa comissão e fechar o acordo diretamente com a seguradora.

O São Paulo avaliou que a New Honest, apesar de já prestar serviços de plano de saúde para funcionários e jogadores, não tinha o histórico adequado para intermediar um contrato de tamanha magnitude. Para evitar um impasse político e garantir a aprovação do patrocínio, a diretoria optou por essa mudança.

Defesa de Eduardo Toni e os bastidores da saída

Em nota, Eduardo Toni se defendeu das acusações e afirmou que toda a intermediação foi feita de forma transparente, com documentação e autorização da presidência e demais diretores do clube. Segundo ele, a New Honest recebeu um mandato oficial para buscar empresas do ramo de seguros, após tentativas frustradas de negociação direta.

Toni classificou as críticas como “frágeis” e motivadas por disputas políticas internas, ressaltando que a corretora possui registro na Classificação Nacional de Atividades Econômicas para agenciamento de negócios, prática comum no mercado.

O diretor de marketing também relembrou seu histórico no São Paulo, destacando que, durante seus 64 meses no cargo, o faturamento da área aumentou mais de dez vezes, com um trabalho intenso para resgatar a força da marca tricolor.

Contexto político e outros episódios controversos

Essa não é a primeira vez que Eduardo Toni enfrenta pressões na gestão do presidente Harry Massis Jr. Ele já foi questionado por acordos considerados polêmicos, como o contrato com a Live Nation, que obriga o clube a mandar jogos fora do Morumbi durante shows, e a renovação do patrocínio com a New Balance por seis anos, que gerou dúvidas entre conselheiros diante de uma proposta da concorrente Penalty.

O episódio atual evidencia a fragilidade da relação entre a diretoria e o Conselho do São Paulo, onde rivalidades políticas internas têm atrapalhado decisões estratégicas importantes para o clube. A saída de Toni pode ser vista como um reflexo desse cenário tumultuado.

O Conselho de Administração deverá votar novamente o contrato de patrocínio com a Unimed nas próximas semanas, mas sem a participação da corretora New Honest, o que mostra a tentativa do clube de superar a crise e garantir o fechamento do negócio.

A saída de Eduardo Toni deixa uma lacuna importante na área de marketing do São Paulo, que terá o desafio de manter o ritmo de crescimento e fortalecimento da marca em um ambiente político delicado.

Enquanto isso, o clube precisa encontrar soluções para superar as disputas internas e focar no planejamento para 2026, tanto dentro quanto fora de campo.