Crise nos bastidores da Série B: Brax ameaça contrato milionário com a CBF

Uma nova polêmica agita a Série B do Campeonato Brasileiro em 2026. A agência de marketing esportivo Brax, responsável pelos direitos comerciais da competição junto à CBF, sinalizou que pode não conseguir cumprir os contratos vigentes, gerando apreensão entre clubes e organizadores. A principal preocupação gira em torno do contrato de placas publicitárias, que prevê multa milionária em caso de rescisão.

Quer entender o que está acontecendo e como isso pode impactar a Segunda Divisão do futebol brasileiro? Siga a leitura para ficar por dentro dos detalhes dessa crise que promete movimentar os próximos meses da Série B.

O que está por trás da crise entre Brax e CBF?

A Brax tem uma história recente de contratos complicados com a CBF. Em 2025, a agência adquiriu os direitos das placas publicitárias da Série B por cerca de R$ 60 milhões anuais, além dos naming rights avaliados em aproximadamente R$ 48 milhões. Enquanto o contrato das placas vai até 2029, o de naming rights tem validade até 2026.

Porém, a Brax notificou formalmente a CBF no início da semana alegando que o torneio perdeu valor comercial, principalmente por causa da queda na audiência registrada em 2025, inferior ao ano anterior. Essa redução teria prejudicado a capacidade da empresa de gerar receitas, o que coloca em risco o cumprimento dos contratos.

A CBF, por sua vez, informou que está analisando internamente os impactos da notificação, mas ressaltou que os acordos continuam valendo e que os repasses financeiros aos clubes da Série B não serão afetados. A entidade ainda destacou que a competição é estratégica e está sendo valorizada.

Reunião tensa e o futuro da Série B na TV

Na última quarta-feira, 11, um sócio da Brax participou de uma reunião na sede da CBF com representantes dos clubes da Série B. Apesar de não ter anunciado oficialmente a rescisão do contrato, o executivo expôs as dificuldades comerciais enfrentadas, especialmente após a ausência da Globo na transmissão da Série B em TV aberta e fechada neste ano.

Em 2025, a Série B foi transmitida pela ESPN na TV fechada e RedeTV! na aberta, além de plataformas digitais como Desimpedidos e Kwai. Em 2026, a transmissão ficou a cargo da Disney (ESPN e Disney+), RedeTV!, XSports, Goat, SportyNet e também do Grupo Globo, mas com poucos jogos – a emissora dos Marinho adquiriu somente os direitos das partidas do Náutico e São Bernardo como mandantes.

Dirigentes ouvidos pela reportagem afirmaram que a Brax estava ciente da distribuição dos jogos entre as plataformas e que o mercado não sofreu mudanças drásticas para justificar a queda de receita tão rápida. As reclamações da agência foram interpretadas como uma forma de pressionar por renegociações.

Quem é a Brax e qual o impacto para os clubes?

A Brax ganhou destaque em 2023 após fechar acordo para transmitir o Campeonato Carioca, negociando os direitos com a Band. A empresa nasceu da fusão de três grupos experientes no mercado esportivo: Printac, Market Sport e Esportecom. Desde então, passou a atuar em diversas frentes, incluindo contratos com clubes das Séries A e B, federações estaduais, a CBF e até competições internacionais, como o Campeonato Chileno.

Geralmente, a Brax trabalha com publicidade estática nos estádios, vendendo pacotes fechados para anunciantes. Esse modelo busca otimizar ganhos tanto para os clubes quanto para a própria agência, diferente do formato anterior, em que os clubes negociavam individualmente com agências diferentes.

No passado recente, a Brax já enfrentou problemas com a Série B. Em 2024, a empresa rescindiu o contrato de direitos de transmissão e betting sem pagar multa, irritando os clubes que dependem desses recursos, já que o dinheiro é fundamental para cobrir despesas como viagem e hospedagem.

Agora, com essa nova crise, o futuro financeiro da Série B novamente fica em xeque, colocando pressão sobre a CBF e os clubes para encontrarem soluções rápidas e evitar impactos negativos na competição.

O cenário é delicado, e as próximas semanas serão decisivas para definir se a Brax seguirá como parceira da Série B ou se a CBF terá que buscar outros caminhos para garantir a estabilidade comercial do campeonato.