Vitru Educação amplia investimento em futebol com R$ 25 milhões para 2026

Em 2026, a Vitru Educação vai investir R$ 25 milhões na plataforma Joga Junto, ampliando significativamente o orçamento destinado ao projeto focado no universo do futebol. Lançado no ano passado com um orçamento inicial de R$ 10 milhões, o programa da marca Uniasselvi oferece patrocínios, bolsas de estudo e ações comunitárias voltadas para atletas e projetos esportivos.

O crescimento do investimento reforça o compromisso da Vitru em apoiar o esporte como ferramenta de inclusão e desenvolvimento educacional. Quer entender como essa estratégia vem transformando o cenário do futebol e engajando a nova geração? Continue a leitura e saiba mais detalhes.

Joga Junto: bolsas, patrocínios e impacto social no futebol

O Joga Junto já conta com uma base expressiva de beneficiados. Segundo Leandro Claro, executivo da Vitru, mais de 2.100 alunos-atletas possuem crédito estudantil, incluindo aqueles do projeto Educa Esporte, da Unicesumar. Apenas na Uniasselvi, 300 bolsas de estudo são oferecidas a clubes e iniciativas apoiadas, fortalecendo o vínculo entre educação e esporte.

Entre os times contemplados, estão clubes tradicionais como Santos (SP) e Remo (PA), que continuam com atletas beneficiados mesmo após o fim dos contratos de patrocínio. Atualmente, Palmeiras (SP), Brasil de Farroupilha (RS) e Loud (SP) — equipe que disputa a Kings League, uma liga que mistura futebol 7 com e-sports — são algumas das parcerias ativas da Uniasselvi.

Foco na geração Z e inovação com futebol e e-sports

A parceria com a Loud não é mera coincidência. A Vitru tem como um dos objetivos principais conquistar a geração Z, público que representa a nova onda de consumidores e fãs de futebol. “Conseguimos reduzir em quatro pontos percentuais a faixa etária média do nosso público, aproximando-a dos 25 anos”, destaca Leandro Claro.

Além disso, a Uniasselvi conta com Kondzilla como embaixador desde 2024, uma figura que conecta música, cultura periférica e futebol, dialogando diretamente com o público jovem. Essa combinação entre esporte, música e e-sports cria um ecossistema único, que difere das estratégias tradicionais de marketing esportivo e amplia o alcance da marca.

Investimentos estratégicos e resultados financeiros da Vitru

Os investimentos em patrocínios esportivos são apenas uma parte da estratégia de comunicação da Vitru. Em 2025, as despesas com vendas e marketing totalizaram R$ 353,8 milhões, valor que representa 15,7% da receita líquida de R$ 2,26 bilhões do grupo. Apesar do crescimento no montante investido, a participação dessa área na receita manteve-se estável.

Esse equilíbrio se deve à otimização das operações digitais, que utilizam inteligência artificial para melhorar a análise de dados e direcionar campanhas com maior precisão. Segundo Claro, essa tecnologia permite combinar entregas digitais com ações offline, como inserções de marca em uniformes, placas de LED e eventos, fortalecendo a presença da Vitru no esporte e na cultura.

Além do futebol, a Vitru também investe em projetos culturais, como o patrocínio à plataforma educacional do Museu de Arte de São Paulo (Masp). Essa diversidade reforça a visão da empresa em construir uma marca sólida, com foco em educação, cultura e esporte, visando resultados duradouros.

O executivo destaca que, para além da competitividade esportiva, a empresa busca valorizar o conhecimento e a educação como caminhos para o sucesso dos jovens atletas.

“Tentamos o caminho alternativo, que é a educação”, afirma Claro, ressaltando a importância do desenvolvimento intelectual e do senso crítico para essa geração.

Com a ampliação do investimento no Joga Junto, a Vitru Educação reforça sua aposta no futebol como plataforma para transformar vidas, promover inclusão social e formar cidadãos preparados para os desafios do futuro.