Brasileiros estão saturados com publis nas redes sociais, revela estudo

Um levantamento recente apontou que 73% dos brasileiros sentem algum grau de cansaço com conteúdos patrocinados nas redes sociais, as famosas “publis”. O estudo, intitulado O Futuro das Publis, foi desenvolvido pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency e traz um panorama detalhado sobre a percepção do público em relação à publicidade feita por influenciadores digitais.

Quer entender por que as publis estão cansando o público e como esse fenômeno afeta o mercado de influência no Brasil? Continue a leitura para descobrir os principais pontos dessa pesquisa e o que isso significa para marcas e criadores de conteúdo em 2026.

Por que as publis incomodam tanto o público?

O que chama atenção no estudo é que o problema não está na existência da publicidade nas redes, mas sim na forma como ela chega até o usuário. Apenas 16% dos entrevistados afirmaram preferir que os conteúdos patrocinados desaparecessem completamente das plataformas. Isso indica que o público não rejeita a publicidade em si, mas sim quando ela parece forçada ou desconectada do perfil do influenciador.

Entre as respostas, 85% dos participantes confessaram que costumam pular publis que soam artificiais ou pouco naturais. Além disso, 30% relataram perder a confiança tanto no influenciador quanto no produto quando tiveram experiências negativas relacionadas a esses conteúdos.

“A rejeição cresce principalmente quando a publicidade parece artificial ou não tem relação com o perfil do criador”, destaca o relatório.

Brasil: um mercado gigante e cada vez mais competitivo

O cenário brasileiro é um dos mais expressivos do mundo no que diz respeito à influência digital. De acordo com o estudo, o país conta com cerca de 3,8 milhões de influenciadores digitais — número superior ao de profissionais tradicionais como médicos, engenheiros e advogados. Isso explica a enorme quantidade de publis que circulam nas redes.

Os criadores brasileiros respondem por 14,5% dos posts patrocinados globalmente, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Além disso, o brasileiro passa em média mais de nove horas por dia conectado às redes sociais, o que amplia o alcance e a importância dessas campanhas.

Porém, esse volume também contribui para a saturação do público. Quando há desalinhamento entre a mensagem da marca e a experiência do usuário, a campanha pode sofrer desgaste e gerar críticas rapidamente.

Atenção do público: um recurso cada vez mais escasso

Em um mercado tão disputado, captar e manter a atenção do público é um desafio constante. O estudo revela que conteúdos percebidos como artificiais ou desonestos são ignorados quase que instantaneamente. Isso mostra que a autenticidade é o principal ativo para quem quer se destacar no meio digital.

Casos recentes reforçam essa realidade: quando uma promessa feita nas redes não corresponde à experiência real do consumidor, as críticas se espalham rapidamente, afetando a imagem do influenciador e da marca envolvida.

Para os profissionais do marketing e criadores de conteúdo, a mensagem é clara: a publicidade precisa ser genuína, alinhada ao público e transparente para evitar o desgaste e manter a confiança conquistada.

O estudo sobre as publis nas redes sociais mostra que o público brasileiro está cada vez mais exigente e seletivo. Marcas e influenciadores que entenderem essa dinâmica terão mais chances de sucesso em um mercado que não para de crescer, mas que também cobra autenticidade e respeito.