Nubank assume naming rights e muda nome do Allianz Parque em São Paulo

O estádio que até então era conhecido como Allianz Parque, casa do Palmeiras, terá um novo nome em 2026. O banco digital Nubank fechou um acordo para assumir os naming rights da arena e lançou uma votação para os torcedores escolherem a nova denominação do local. A novidade foi anunciada oficialmente em um evento realizado na própria arena nesta sexta-feira, 10 de abril, onde o roxo da fintech já começou a aparecer em diversos pontos do estádio.

Ficou curioso para saber quais são as opções e como vai funcionar essa mudança? Continue com a gente e entenda todos os detalhes dessa transição que promete mexer com o futebol paulista e o mercado de naming rights no Brasil.

O que muda com o Nubank no comando do naming rights?

O banco digital oferece três opções para o público escolher o novo nome do estádio: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A votação está aberta e se encerra no fim deste mês, com o resultado previsto para 4 de maio. Essa participação ativa dos torcedores foi destacada por Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank, que ressaltou a importância de envolver o público na escolha.

O contrato anterior com a Allianz, que tinha validade até 2034, foi encerrado antecipadamente. A seguradora alemã explicou que está adotando uma nova estratégia de marketing local, enquanto a WTorre, empresa responsável pela gestão do estádio, foi quem tomou a iniciativa de rescindir o acordo. O Nubank, por sua vez, assumiu o compromisso financeiro e pagará cerca de R$ 50 milhões por ano, valor que representa o dobro do contrato anterior. O novo acordo terá duração até 2044, acompanhando o término do direito de superfície concedido à WTorre.

Impacto e expectativas para o futuro da arena

O investimento do Nubank é considerado de longo prazo e estratégico. Lívia Chanes, CEO do banco, destacou a importância da arena como uma plataforma multifuncional, que vai além do futebol. Com o novo contrato, o banco terá acesso a camarotes, espaços VIP e poderá realizar eventos próprios dentro do estádio, além de criar uma entrada exclusiva com a identidade visual da marca.

Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, contou que as negociações foram intensas e duraram meses. Ele explicou que a escolha do Nubank está alinhada com as tendências globais, já que o setor financeiro oferece a solidez necessária para esse tipo de parceria. Além disso, a arena ganhou muito valor desde sua inauguração em 2014, não só por sediar jogos importantes do Palmeiras, mas também por ser palco de grandes shows nacionais e internacionais.

Quando a nova identidade visual vai aparecer para o público?

A troca do nome na fachada do estádio depende de trâmites burocráticos com a Prefeitura de São Paulo, conforme a Lei Cidade Limpa. Por isso, a instalação do novo letreiro deve acontecer apenas em julho. A Real Arenas, braço da construtora WTorre responsável pela administração, já solicitou a autorização para a mudança.

Vale lembrar que o Allianz Parque foi um dos primeiros estádios brasileiros a ter naming rights vendidos, com o nome da seguradora presente desde 2014. Agora, com o Nubank, a arena entra numa nova fase, trazendo uma marca que já tem investido em esportes ao redor do mundo, como a Fórmula 1, onde patrocina a equipe Mercedes, e o futebol internacional, com o estádio do Inter Miami, batizado como Nu Stadium.

Mesmo sem participação direta na venda dos naming rights, o Palmeiras mantém o direito de receber 15% da receita gerada pela WTorre com o estádio, conforme o contrato vigente.

Essa mudança marca um momento importante para o futebol brasileiro e para o mercado de marketing esportivo, mostrando como as fintechs estão ganhando espaço em setores tradicionais. Resta agora aos torcedores decidirem qual nome vai estampar a fachada que guarda tantas histórias recentes do Palmeiras e que promete continuar sendo um dos palcos mais vibrantes do país.