Negócio inédito na Série D: Metrópoles e Will Bank firmam patrocínio em 2025

Em 2025, a Série D do Campeonato Brasileiro viveu uma novidade no cenário dos patrocínios. O portal Metrópoles, comandado pelo empresário Luiz Estevão, fechou uma parceria inédita com o Will Bank, braço digital do Banco Master, ampliando a visibilidade da competição e dos clubes que disputam a quarta divisão do futebol nacional. A iniciativa movimentou o mercado e trouxe uma nova dinâmica para uma divisão que historicamente enfrenta desafios financeiros e de exposição.

Quer entender como essa negociação impactou a Série D e o que esperar para 2026? Acompanhe os detalhes a seguir.

Como surgiu o acordo entre Metrópoles e Will Bank na Série D

O empresário Luiz Estevão adquiriu da CBF os direitos comerciais da Série D para a temporada 2025. Com essa prerrogativa, ele negociou diretamente com o Will Bank a exploração dos naming rights da competição, além do patrocínio para as transmissões dos jogos no canal do Metrópoles no YouTube. A CBF confirmou que o acordo foi realizado de forma independente pelo portal e que o contrato valia até o fim de 2025.

A Série D, que começou em abril de 2025, teve suas transmissões ao vivo iniciadas no canal do Metrópoles a partir da 11ª rodada, em julho. A logomarca do Will Bank passou a aparecer nas placas centrais dos estádios a partir da 14ª rodada, último jogo da fase inicial. A final foi disputada no início de outubro, com o Barra, de Balneário Camboriú (SC), conquistando o título.

Visibilidade para clubes e alcance para o portal

Apesar de a Série D não reunir os grandes nomes do futebol brasileiro, a parceria trouxe uma resposta interessante. O Metrópoles transmitiu 126 jogos, que somaram 12,5 milhões de visualizações. O jogo com maior público foi a primeira partida da final, entre Santa Cruz (PE) e Barra (SC), com mais de 1,1 milhão de espectadores. Em média, as transmissões tiveram cerca de 99,7 mil espectadores, número expressivo para uma divisão menos prestigiada.

Luiz Estevão destacou que a parceria gerou reconhecimento dos clubes, que passaram a ter mais espaço para oferecer visibilidade aos seus patrocinadores. Além disso, o portal conseguiu atrair novos leitores e seguidores para suas plataformas digitais, ampliando seu alcance.

Desafios financeiros e o futuro da Série D em 2026

Embora o contrato tenha sido pioneiro, fontes do mercado apontam que os valores envolvidos não foram elevados. A Série D ainda enfrenta dificuldades financeiras, principalmente por conta dos altos custos para produzir as transmissões, que podem chegar a R$ 40 mil por partida. A CBF não tem arcado com essas despesas, o que limita o interesse de outras empresas em investir na competição.

Para 2026, a CBF informou que está recebendo propostas e negociando novos contratos para os direitos comerciais da Série D, que será realizada normalmente conforme o calendário já divulgado. Luiz Estevão revelou que está sendo pressionado a renovar os direitos, mostrando que o modelo adotado em 2025 despertou atenção no mercado.

Contexto da parceria e as polêmicas envolvidas

O Will Bank, que se tornou parte do Banco Master sob o comando de Daniel Vorcaro em 2024, buscou uma estratégia agressiva de marketing, investindo em publicidade e parcerias no futebol. No entanto, o Banco Central decretou a liquidação extrajudicial do Banco Master e do Will Bank no início de 2026, devido a problemas financeiros graves e irregularidades.

Apesar desse cenário complicado, a parceria com o Metrópoles seguiu seu curso durante a Série D de 2025. Luiz Estevão, por sua vez, enfrenta processos judiciais relacionados a sua atuação empresarial, mas segue ativo no mercado de esportes e mídia, buscando expandir sua influência.

O desfecho dessa parceria pode influenciar diretamente o formato e a sustentabilidade das transmissões da Série D nos próximos anos, assim como a forma como os clubes da divisão mais baixa do futebol brasileiro conseguem se apresentar para o público e patrocinadores.

A Série D, tradicionalmente pouco valorizada, ganhou um novo fôlego em 2025 graças à iniciativa do Metrópoles e do Will Bank. Resta saber se essa tendência continuará e se outras empresas vão enxergar valor em investir nesse segmento.