Patrocínios no futebol brasileiro crescem 24% em 2025 e mostram nova força no feminino

O mercado de patrocínios nos uniformes dos clubes da Série A do futebol brasileiro vive um momento de expansão e diversidade. De acordo com o último levantamento do IBOPE Repucom, divulgado em 2026, o número de patrocinadores cresceu 24% em 2025, atingindo 164 marcas diferentes, contra 132 em 2024. Além disso, o estudo trouxe uma novidade importante: a análise dos patrocínios nos uniformes do Brasileirão Feminino Série A1, sinalizando um olhar estratégico para o crescimento e valorização do futebol feminino no país.

Quer entender como esse crescimento impacta o cenário esportivo e quais setores estão dominando o espaço nas camisas dos clubes? Continue a leitura para conferir os detalhes mais relevantes desse panorama.

Panorama geral do patrocínio em 2025

O levantamento do IBOPE Repucom revela que os 20 clubes da Série A exibiram 164 patrocinadores diferentes ao longo da temporada de 2025, a maior quantidade dos últimos anos. Esse aumento foi impulsionado principalmente pelos setores de Imobiliário, construção e acabamentos, Apostas e Financeiro, que juntos responderam por cerca de 41% dos novos contratos assinados. Enquanto o segmento imobiliário cresceu 171% em relação ao ano anterior, o financeiro manteve sua liderança pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas presentes nas camisas dos times.

Outro dado que chama atenção é a taxa de permanência das marcas, que atingiu 55%, a maior desde 2021. Isso indica uma maior fidelização dos patrocinadores e contratos mais duradouros, refletindo um mercado cada vez mais maduro e estável. Para o coordenador de marketing do IBOPE Repucom, Danilo Amâncio, esse cenário reforça a atratividade do futebol brasileiro como plataforma para construção de valor e posicionamento de marca.

Setores que mais investem nos uniformes da Série A

O estudo detalha os cinco segmentos que mais marcaram presença nos uniformes dos clubes da Série A em 2025:

• Financeiro: Com 26 marcas, domina pelo terceiro ano seguido. Inclui bancos, seguradoras, financeiras e meios de pagamento.
• Imobiliário, construção e acabamentos: Cresceu 171%, saltando para 19 marcas, com destaque para tintas e materiais elétricos.
• Apostas: Presente em todos os clubes, com 18 marcas, aumentando 20% em relação a 2024 e mantendo a liderança no espaço máster.
• Alimentação: Estável com 12 marcas, destaque para clubes como Ceará, Cruzeiro e Santos.
• Serviços de Saúde: Com 11 marcas, consolidou-se como um dos principais setores desde a pandemia de 2021.

Um ponto interessante é a ausência do setor de Higiene Pessoal e Beleza nos uniformes masculinos, enquanto no futebol feminino esse segmento apareceu entre os cinco principais, com cinco marcas diferentes. Isso mostra um campo ainda pouco explorado no masculino, mas com grande potencial para estratégias futuras, especialmente em cuidados pessoais masculinos.

O crescimento dos patrocínios no futebol feminino

Além do aumento dos patrocinadores na Série A masculina, o levantamento trouxe uma análise inédita sobre o Brasileirão Feminino Série A1. O objetivo é identificar oportunidades para fortalecer o patrocínio no futebol feminino, especialmente com a aproximação da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil.

O estudo aponta que o mercado feminino já atraiu patrocinadores de setores distintos, incluindo o segmento de Higiene Pessoal e Beleza, que não tem presença no masculino, revelando um espaço promissor para marcas que desejam se conectar com o público feminino e promover estratégias de longo prazo.

Destaques entre os clubes

No ranking dos clubes com maior número de patrocinadores, o Fortaleza mantém a liderança pelo sexto ano consecutivo, com 20 marcas estampadas em seus uniformes ao longo de 2025. Santos e Ceará aparecem logo atrás, com 18 e 17 patrocinadores, respectivamente.

Essa diversidade de contratos demonstra a capacidade desses clubes de atrair e manter investimentos, refletindo também a importância estratégica do futebol para o mercado publicitário.

O crescimento expressivo nos patrocínios e a inclusão do futebol feminino no radar dos anunciantes mostram que o mercado brasileiro está mais dinâmico e aberto a novas oportunidades. Com setores variados investindo nas camisas dos clubes, o futebol segue como um dos principais canais para construção de imagem e engajamento no país.

Fique de olho, pois a tendência é que essa expansão continue nos próximos anos, especialmente com eventos esportivos importantes no horizonte.