COB aposta em parcerias privadas para reduzir dependência da loteria e fortalecer o esporte

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) está em plena transformação financeira, buscando diminuir sua dependência histórica dos recursos provenientes da Lei das Loterias, também conhecida como Lei Agnelo/Piva. A ideia é clara: diversificar as fontes de receita e ampliar o investimento por meio de parcerias privadas, garantindo maior estabilidade para o esporte nacional.

Apesar de a verba pública ainda ser fundamental para o orçamento do COB, o crescimento do marketing próprio tem se mostrado promissor e vem ganhando força. Essa mudança estratégica promete impactar diretamente no suporte oferecido aos atletas e às confederações esportivas do país.

Nova estratégia comercial foca em contratos duradouros e fidelização

Para evitar a oscilação de patrocinadores que costuma ocorrer após grandes eventos como as Olimpíadas, o COB adotou uma abordagem mais alinhada com contratos de longo prazo. A equipe de marketing passou a trabalhar para manter os parceiros desde o início do ciclo olímpico, com aportes financeiros crescentes, em vez de investimentos concentrados apenas nas vésperas das competições.

O presidente do COB destacou a importância dessa nova meta: “Dei uma meta para a equipe, que era diminuir cada vez mais a dependência dos recursos da loteria. Sabemos que nunca vai zerar, mas quanto menos esse percentual impactar no nosso investimento, melhor.” Com essa estratégia, o comitê aumentou o tíquete médio dos contratos e reduziu o número total de patrocinadores, focando na qualidade e na estabilidade dos acordos.

Parcerias recentes mostram avanço e otimismo para o ciclo até 2028

Nos últimos meses, o COB anunciou a entrada de novos parceiros importantes, como as empresas Tigre e Neodent, elevando para 13 o número de patrocinadores ativos. Alexei Costa, presidente da Neodent, reforçou que a parceria vai até os Jogos de Los Angeles, em 2028, e tem grandes chances de continuar no próximo ciclo. Para ele, o foco no apoio à saúde bucal dos atletas é fundamental, já que uma boa condição nesse aspecto impacta diretamente na performance esportiva.

“Criar sorrisos é o nosso propósito, porque o sorriso transforma uma vida”, explicou Costa, ressaltando a relação entre saúde e rendimento.

O COB, embora não divulgue os valores exatos dos contratos, mantém um olhar atento para novas oportunidades de mercado. O objetivo é reforçar o caixa e garantir recursos cada vez mais robustos para o desenvolvimento dos atletas olímpicos e das confederações nacionais.

Com essa nova postura, o Comitê Olímpico do Brasil demonstra maturidade na gestão financeira e visão estratégica para fortalecer o esporte brasileiro a longo prazo. A diversificação das receitas e o engajamento com parceiros privados podem ser o caminho para garantir mais estabilidade e crescimento sustentável, mesmo diante das incertezas dos repasses públicos.